En Argentina una de las mayores causas de muertes son los accidentes de tránsito. Es más, entre los adolescentes es la primera. Muchos creen que no son parte del problema y poniendo todo tipo de escusas no respetan las leyes de tránsito, total a ellos "no les va a pasar". Muchos se creen ases de volante y piensan que los accidentes se deben a gente que no tienen "habilidades para manejar".
La idea 39 es un spot publicitario que produzca un shock en el televidente y lo haga reflexionar.
El video comenzaría con una persona tentada de risa ,que sin parar de reirse dice "xxx personas mueren por año por a causa de la velocidad, xxx menores de 1 año murieron en lo que va del año, xxx quedaron discapacitados por accidentes en nuestras rutas.....etc.
Luego va una imagen en negro y una persona seria, mirando a la cámara y preguntando: "¿Te resultó fuerte y de mal gusto lo que acabas de ver?, ¿Crees que nadie jamás se reiría de esto?, sin embargo cada vez que sales a la calle y no respetas las normas de tránsito, estas haciendo lo mismo....te estás riendo de todo esto. Respeta la vida, respeta las normas de tránsito."
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